Historia de Axencias de Publicidade

A primeira axencia de publicidade do mundo

Durante moito tempo, toda a publicidade foi realizado só en forma oral. A xente está dicindo entre si os comentarios, falamos sobre novos produtos e invencións, e divulgando así un determinado produto ou servizo. Os cambios seguido só tras a creación de medios de comunicación (os medios de comunicación). Este foi o medio fundamental polo cal tal profesión naceu como un anunciante e, a continuación, foron creados e as primeiras axencias de publicidade. Todo comezou con papel e xornais até o inicio do século 20 que terminaron. E mentres ela non era das imaxes visualmente atractivo brillantes e intrincada e texto en branco e negro con algunhas ilustracións.

Na orixe da empresa xornal foi Benjamin Franklin. El é famoso non só no campo político e científico, pero tamén na publicación. En 1784, en Filadelfia comezou a publicar xornal diario, cuxo nome indica a súa compoñente de publicidade, - A Pensilvania Packet e Xeneral Advertiser. "The Advertiser" no título deste artigo pode ser traducido como "a persoa que pon o anuncio," e como "un anuncio de xornal." Así, é evidente que o primeiro significado da palabra moderna "publicidade" foi "clasificada" ou doutra forma - información. Con Prints crecentes xornais aumento da rendibilidade e anuncios, tanto para editores e anunciantes.

Entón, quen creou a primeira axencia de publicidade do mundo? Nesta marcador aínda ao debate. O tema principal permanece como tal - quere de prensa axencia con espazo publicitario para considerar unha axencia de publicidade?

Esta axencia de noticias foi creado en 1842, VOLNEY Palmer, un nativo de Pensilvania. Empezou a súa carreira no xornal, e despois fundou a "axencia de prensa norteamericana." É considerado o primeiro en Estados Unidos (e mesmo do mundo) axencia de publicidade. Palmer, por suposto, fixo unha gran contribución ao desenvolvemento da empresa de publicidade. El promoveu en xornais produtos de publicidade e crear departamento de publicidade en medios impresos, aínda así, non só a venda de espazo diario para quen queira compralo.

Pero a versión máis común aínda é considerado que a primeira axencia de publicidade foi a NW Ayer & Son. Foi fundada en Filadelfia, e (pechado en 2002) durou máis de 100 anos.

Antes da creación das axencias de publicidade especializadas eo papel de axentes das funcións desempeñadas polos corretores de espazo -. «Correctores que negocian áreas editoriais" Axentes de ter adquirido empresa de publicidade e despois vendeu os aos xornais, que, a continuación, tivo grandes problemas co acceso a anuncios doutras cidades ou áreas rurais.

Catro anos máis tarde, un novo favorito da empresa de publicidade nova - Dzheyms Tompson. Comprou a axencia de seu antigo empresario, que traballou como contador antes. Esta axencia tamén afirma ser o primeiro. Foi creado en 1864 en Nova York, cinco anos antes do que a axencia NW Ayer & Son. Dzheyms Tompson comprou o negocio por US $ 1.300. El renomeou a J. Walter Thompson e trouxo unha serie de líderes de negocios de publicidade. A axencia inicialmente especializada en publicidade revista. É dicir, estaba á fronte de moitas innovacións modernas: son a primeira parte do plan financeiro da campaña, comezou a tomar a súa obra para as mulleres e produciu o primeiro programa de televisión. A axencia está actualmente Thompson é a axencia de publicidade de Estados Unidos e unha das catro grandes axencias de publicidade do mundo.

A primeira axencia deste tipo eran limitados a funcións de mediación. persoal da Axencia, como norma xeral, era moi pequeno, polo que non crea anuncios en si. Tal axente implicado só a publicidade directa no xornal. Foi soamente en 1891 primeira axencia de publicidade con servizo integral foi fundada en Nova York. Dzhordzh Batten, director da axencia, contratados e editor, e ilustradores adestrado. Como resultado, esta axencia ofrece servizos de elaboración, deseño, preparación para a impresión de anuncios e poñendo-os en xornais ou revistas. Empresa Batten foi un enorme éxito. Esta axencia converteuse en merecidamente unha das axencias de publicidade máis exitosas do século XX.

A primeira axencia de publicidade en Rusia


empresa de publicidade en Rusia comezou o seu desenvolvemento só despois de que el foi abolida a servidume. Antes de que os anuncios publicados en xornais do estado, agora se fixo unha pregunta moi real do xornal a costa de anunciantes.

Un despois do outro comezou a abrir unha variedade de publicacións, e en 1878 creou a primeira axencia de publicidade en Rusia - "Bureau Central de anuncios" O seu fundador foi Ludwig Mettsl (era un Checa por orixe). As funcións das primeiras axencias de publicidade estaban recibindo anuncios de carácter diferente e poñer-los nos xornais. Mettsl inicialmente traballou coas edicións provinciais, pero co desenvolvemento do mercado, e agarrou xornais da capital. Ata o inicio do XX filial da axencia de publicidade do século xa existía en Varsovia, e en Nova York, e Berlín, e París.

Foi a primeira axencia en que o texto do anuncio foron creadas por profesionais. Antes prensa rusa Mettslya non recibiu tales ingresos, e non había diñeiro de abonados. Actividades Mettslya rapidamente revitalizar o comercio nos recunchos máis remotos do país, este é un impacto moi positivo sobre a economía rusa no seu conxunto.

Axencia Mettslya promovido non só outros negocios da xente, pero tamén promoveu a súa empresa, atraendo novos clientes no espazo publicitario. Desde a declaración de oficina foi transformado nun "ruso anuncios Joint-Stock Company" e, así, expandir a súa gama de servizos. Agora, o persoal da axencia foron publicidade textos, eslóganes viñeron desenvolvendo a tradución a outras linguas, así como a decoración de anuncios de xornal. Un departamento especial desenvolveu un campañas publicitarias de gran escala e estratexias de promoción. Todos vostedes deben saber a frase "publicidade - o comercio automóbil" - é tamén a invención da primeira axencia de publicidade Mettslya. Esta frase é dito inventar o director executivo da empresa V. A. Polyakov.