Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, xestión

Estes nome e apelidos - Kotler Filipp - moi poucos están falando sobre o público en xeral. Esta non é unha estrela de cine popular, ningunha emisora, detalles da vida persoal, que sabe algunha fofoca na entrada. Kotler Filipp - é "só" un estudoso americano, un dos miles, ou mesmo millóns, milharal científica Spud. Con todo, paga a pena saber non só compañeiros sobre o tema.

da biografía

Entón, o que é famoso, Kotler Filipp? A biografía deste home, definidas nas fontes oficiais, moi concisas. O fillo de inmigrantes de Rusia, naceu en Estados Unidos en 1931, casado, pai de tres fillas. Ben, un diferentes detalles de carreira, posición - noutras palabras, información, interesantes só para un pequeno círculo de persoas. Pero aquí está o que debe interesar outros: Filipa Kotlera xustamente considerado o pai fundador da teoría do marketing moderno.

Que é marketing e por que é importante?

O concepto de "marketing" é prestado do léxico inglés (marketing - negociación no mercado). Ata o momento, hai moitas opcións e interpretacións da palabra. Aquí está como interpretar o termo "marketing" Philip Kotler. El chama iso de un tipo de actividade humana dirixida a satisfacer as necesidades e desexos a través do intercambio. É dicir, dúas avoas no mercado, un dos cales vende a herba-doce, ea outra compra-lo, tamén, de feito, implicados no marketing. Avós simplemente non precisa explicar o quão importante é para mercar e vender con sabedoría. Pero, desgraciadamente, este feito evidente non é consciente dos directivos e xerentes, empresarios e empregados públicos.

Moitas veces, as actividades destes individuos, no canto de levar os beneficios de estruturas perdas continuas. E Filipa Kotlera mérito reside precisamente no feito de que está a tratar de ensinar a humanidade ao comercio correctamente. Con todo, non só para o comercio. Para resumir todo o que se fixo Kotler, vai parecer natural e esta conclusión: que está tentando ensinar a xente a vivir.

Comercialización en Rusia e no exterior

Debido a circunstancias históricas da comercialización por un longo tempo non foi considerado na nosa ciencia. Só na década de 70 na Unión Soviética foi creado polo sector de marketing (Cámara de Comercio). A Asociación de Marketing ruso apareceu en 1990.

Pero no mundo deste concepto ficou coñecido moito antes. Nos Estados Unidos, os primeiros cursos de marketing foron lidas de volta en 1902 en Michigan e da Universidade de Illinois e da Universidade de Berkeley. Con todo, varias organizacións asociadas con marketing, comezaron a aparecer nos Estados Unidos, países de Europa Occidental e Xapón, Canadá e Australia teñen moito máis tarde - tamén na década de 70. Este suxeito involucrado, estudou, e aínda o coñecemento era bastante solto e terminoloxía dispares - vacante. Organizar e resumir a información dispoñible, para crear un todo coherente das chatarras conseguiu - Philip Kotler. "Principios de Marketing", a máis famosa obra deste autor, tornouse unha especie de Biblia dos moitos comerciantes.

Kotler e Ciencia

Moitos expertos cren que sen o traballo deste home non sería, e marketing como unha ciencia no seu sentido moderno. De 1962 ata a actualidade Kotler Filipp - profesor de marketing, o seu lugar invariable de servizo - Graduate School of Management na Universidade de Illinois. Pero a ciencia Kotler comezou moito antes de aumentar fortemente o seu potencial en varios campos. Estaba interesado en economía e matemáticas, estudou xestión, psicoloxía, o behaviorismo (comportamento individual). Todo isto axudoume o máis tarde no seu traballo principal. coñecementos importantes adquirida con outras ciencias, Kotler soubo reunir e desenvolver, para amarre en un concepto autónomo de "marketing". Philip Kotler e agora é a autoridade máis recoñecido, neste "gurú" nesta materia.

Philip Kotler, "Fundamentos de Marketing"

O libro de Kotler "Principios de Marketing" - unha especie de best-seller científico. Publicado por primeira vez en Rusia en 1990, foi unha verdadeira revelación para moitos cidadáns da antiga Unión Soviética. A publicación é especialmente valioso porque dos fenómenos socioeconómicos complexos que se di moi accesible. traballo científico é lanzado, con base no lector sofisticado, por primeira vez confrontado coa necesidade de investigar o problema. Para apreciar o significado deste libro, é necesario recordar a situación política e económica de Rusia naqueles anos. O colapso do socialismo, capitalismo "salvaxe", completa falta de comprensión de como vivir e que facer. Foi necesario o máis rápido posible para cubrir as lagoas que boceja na coñecemento económico, para tratar de entender o mecanismo das relacións diñeiro-mercadoría, para entender as características do mercado. En esencia, é un libro Kotler comezou a namorar ex cidadáns soviéticos cun concepto totalmente novo para eles - teoría de marketing. Que é notable, Kotler Filipp escribiu os seus "Fundamentos da ..." despois de ser publicado moitas obras, estudou os aspectos particulares da cuestión. Ese é o obxectivo do autor foi de xeneralizar, foi importante para organizar e levar nun todo todo lóxico que ten algo que ver con marketing.

O libro "Principios de Marketing" resistiu decenas de publicacións. Este é un gran tutorial para os economistas futuros, un verdadeiro clásico do xénero. Ademais, tivo que valorar non só os alumnos, pero tamén unha ampla gama de lectores debido ao feito de que os principios teóricos nel contidas son ilustradas por exemplos da súa aplicación práctica.

Libros Filippa Kotlera

Por suposto, "Fundamentos de Marketing" - non é a única obra de Kotler. Os activos do autor de numerosos libros, máis dun centenar de artigos para as máis famosas revistas científicas e cubrindo todos os detalles de xestión e marketing. Os nomes das obras falan por si: "atraer investimentos: unha visión de marketing para atopar fontes de financiamento", "Marketing de A a Z :. 80 Conceptos que cada director que saber" traballos similares polo autor moito. A simple enumeración deles indica que a excepcional contribución feita por este erudito no mundo da ciencia.

300 preguntas

Desafortunadamente, en Rusia, foron traducidos e publicados, non todas as obras de Kotler. E aínda así moitos deles nas prateleiras das librarías rusas. Ademais dos familiares "Fundacións ...", existen os seguintes libros: Philip Kotler, "Xestión de Marketing" (este é o primeiro libro do autor); "300 preguntas clave de marketing: respostas Philip Kotler." Sobre o último libro paga a pena unha mención especial. "300 preguntas clave ..." - unha especie de xoves esencia de toda a ampla experiencia Kotler, un gran beneficio para estudantes de institucións de ensino superior. Pero esa cousa está escrito para xestores e profesionais de marketing, teóricos e profesionais, profesores e xestores. O material é presentado en forma de preguntas e respostas, e dá unha visión completa de todo o que axudará a acadar a maior eficiencia e éxito na empresa escollido.

conclusión

Actividades Profesor Filipa Kotlera non se limita ao seu ensino e actividade literaria. En varios momentos, el ocupou os cargos máis importantes nas estruturas científicas e empresariais estadounidenses. Ofrece Kotler en materia de consultoría de marketing recorreu ao máis famoso dos xigantes da industria norteamericanos como IBM ea Xeneral Electric; Consello Científico da gozar dunha serie de outras empresas, ben coñecido fóra do país. Kotler aconsellou e dirixido as estruturas de poder de moitos Estados para a xestión de recursos competente do seu país. Philip Kotler viaxou medio mundo, conferencias e realización de consultas. By the way, a hora do seu traballo, el estima en US $ 50.000.

Con todo, o coidado de Kotler non só un negocio. Un científico viaxa moito, interesado en arte. El ensina os outros, pero a propia aprendizaxe. Seus inspiradores ideolóxicos deste home chamado xenios negocios, como Richard Branson e Stiv Dzhobs.

Kotler Filip aínda está forte e non vai aposentar. Desexamos-lle boa saúde e novas realizacións creativas.