Como determina a clasificación dos programas de TV? Audiencia televisiva. Programa de TV

Coa popularidade da televisión, a medición dos ratings televisivos converteuse nun compoñente indispensable do negocio dos medios. Non só as canles, os accionistas e os patrocinadores están interesados en realizar os cálculos e analizar os mesmos, senón tamén os propios televisores.

As primeiras estatísticas recibidas brindan unha oportunidade para regular a política televisiva actual, mentres que para os espectadores a clasificación é a palanca pola que inflúen nas leis do mundo da televisión. Este artigo detallado desfacerse das preguntas e permitirá que comprenda como se determina a clasificación dos programas de TV.

Conceptos básicos da industria da clasificación

Do inglés, a palabra "rating" tradúcese como "avaliación". É unha característica porcentual derivada do cálculo da proporción de espectadores que observan un programa en particular durante un determinado período de tempo ao total da audiencia existente en xeral. A clasificación dos programas de TV só se mide entre unha poboación maior de 4 anos que vive nas grandes cidades, onde o número de residentes supera a marca de 100 mil persoas.

Outro termo profesional de telemetría é a proporción: este é un indicador aclarador, que se determina en función da proporción entre o número de espectadores que realmente asisten ao programa e as persoas que acaban de conectar a televisión nun determinado momento ou cambian as canles sen rumbo.

O último grupo é, por así dicir, un público potencial para cada transmisión particular. O programa de televisión eo seu éxito global, polo tanto, depende dos datos de clasificación e da cota calculada. Xuntos, reflicten as verdadeiras paixóns e desexos do público.

Puntuacións de televisión desiguais

A distribución do número real e potencial de espectadores cando ven as emisións é desigual, debido a moitos factores. A hora do día é moi importante; Deste xeito, o programa de televisión pode chegar á mañá ou no horario nocturno, cando unha transmisión silenciosa ten a oportunidade de elevarse, porque a xente quere ver algo antes de traballar ou ao regresar.

Para comprender como se determina a clasificación da televisión, tamén hai que ter en conta que o cálculo ten lugar de forma diferente dependendo do tipo de televisión: terrestre ou por cable (satélite). Na primeira variante a persoa deixa de selo nun dos preto de vinte canles, mentres que no segundo caso - nun dos 100, 150 ou máis! Con vistas a un certo público e aos seus gustos, xogar en mans dos experimentados televisores, á súa vez, tamén xera diferenzas no sistema. Polo tanto, a clasificación dos programas de televisión de entretemento, noticias, programas infantís, "elegantes", concertos espectaculares non case caen nunca: teñen unha demanda duradeira. Os expertos analizan os intereses das persoas e, segundo eles, axustan a rede de televisión.

Quen e con que finalidade realiza as medicións?

O proceso de cálculo dos datos de clasificación en Rusia lévase a cabo grazas á actividade de TNS GALLUP-MEDIA, monopolista neste ámbito. Esta compañía trata de medicións en todos os ámbitos dos medios: radiodifusión, internet, revistas e xornais. A información obtida é a única que se recoñece como oficial.

Por que Gallup fai isto? Obviamente, para o beneficio. A clasificación é unha especie de moeda de televisión, moi relacionada coa publicidade e interesante, en primeiro lugar, para o anunciante. A televisión e as transmisións actúan como vendedores en tempo útil e serven para atraer a atención do espectador, polo que as axencias de publicidade que desexan promover os seus produtos non deberían optar por nada. Neste caso, son axudados por estatísticas matemáticas, chamadas valoracións. Permite sacar conclusións sobre a rendibilidade de comprar unha determinada marca de TV e investir nel diñeiro co obxectivo de promocionar os seus produtos dentro da publicidade no momento de mostrar un programa en particular.

Tipos de información recibida e planificación mediática

A medida ten lugar no ámbito xeral da ciencia da socioloxía e está dividida en dúas categorías: a identificación de datos reais e os previstos. O primeiro tipo permítelle sacar conclusións sobre unha verdadeira visualización televisiva dun programa en particular e o seu éxito coa poboación. Determínase inmediatamente despois do final da emisión.

A previsión é presumible, centrada nos axentes publicitarios, pero tamén é necesaria para as emisoras. O primeiro tipo de datos son necesarios para planificar as súas propias campañas a longo prazo, o último para identificar o éxito potencial da transferencia, en función do que se comprase primeiro e que se amosará na reixa de aire nun lugar determinado nun momento determinado.

Moitas veces a previsión baséase nos datos de resultados e resultados anteriores, pero lévase a cabo tanto a través das actividades das organizacións de investigación como, se o desexa, coas mesmas canles.

Pero, con todo, independentemente da especie, ¿como determina a clasificación? As transmisións e as persoas, ao parecer, son numerosas e pedir a todos sobre os gustos de televisión é unha tarefa imposible. Con todo, todo é moito máis sinxelo - a través de métodos probados, moitas veces coa axuda da tecnoloxía moderna.

Como se calcula a clasificación do programa de TV: unha opción de medición económica

Os "diarios dos espectadores" úsanse, como outros métodos de investigación, no marco da recolleita de información xeral dun panel mostra de fogares, onde hai polo menos un televisor de traballo.

Para telemetría, seleccionáronse unha ou varias cidades, que se dividen nas mesas de votación. Elixen as familias, e para unha maior variedade de familias estudadas están estratificadas, divídense en grupos segundo unha ou varias características que os unen (ocupación, posición financeira, etc.).

O diario é unha táboa, onde a columna vertical indica canles de televisión ou transmisións, segundo a calificación que sexa necesario identificar e a columna horizontal, a hora do día, dividida en intervalos de 15 minutos. O material é entregado a todos os membros da familia que estiveron de acordo co estudo (fogares), e cada un o enche de acordo coas súas preferencias do espectador persoal.

Medidores de TV

Eles tamén son contadores electrónicos. Son dispositivos informáticos especiais que permiten instalar e rexistrar o número acumulado de televisores e radios que se sintonizaron nun determinado período de tempo a unha onda particular.

Este mecanismo "intelixente" é outro compoñente de como determinar a clasificación dos programas de TV e permite identificar o inicio da transmisión cunha precisión de segundo.

O sensor está integrado no receptor. Cando se usa un dispositivo por un membro dunha familia, é necesario o rexistro presionando un botón no mando a distancia asignado a cada persoa da familia. Despois desta acción, o contador electrónico contará automáticamente todas as canles conmutada e os programas de TV producidos nunha televisión en particular, despois de que pola noite a información recollida na televisor será transferida ao centro de datos de Moscú.

A principal desvantaxe do dispositivo é unha conexión a un teléfono fixo, que moitos non teñen en absoluto, nin en ningún momento (por exemplo, no verán na dacha).

Tamén se usan cuestionarios e entrevistas telefónicas.

Ideas creativas e novos enfoques

Métodos innovadores e solucións para o cálculo de datos de rating foron ofrecidos repetidamente. Por exemplo, unha empresa estadounidense produciu un dispositivo capaz de fixar automaticamente unha cara orientada cara ao receptor de televisión. Esta idea foi rexeitada pola poboación, que considerou a introdución de devandito dispositivo na casa non só como unha interferencia na vida persoal, senón tamén como base insuficiente para sacar conclusións, porque unha persoa simplemente dirixida á televisión non sempre mira directamente a transmisión.

A xa mencionada organización "Gallup", xunto coa compañía líder en EE. UU. Sobre análise de cualificación entre os oíntes de radio, desenvolveu un dispositivo que parece un buscapersonas. El é usado regularmente polo investigador investigado e coa maior precisión posible capta información sobre asistir programas de TV tanto durante a estadía dunha persoa na casa como fóra dela.

Fallos e imprecisións nas medicións

A maioría destes métodos úsanse en conxunto, pero os investigadores anotan a imperfección de cada un deles. Os "diarios do espectador", aínda que unha forma de medida máis común e barata, reflicten os resultados exactos, conteñen erros significativos.

Os dispositivos electrónicos son máis caros e o acceso a eles desde o entrevistado non sempre está dispoñible, porque a maioría dos dispositivos están ligados a televisores domésticos. Non teña en conta a visualización de TV en lugares onde a xente traballa ou en varios lugares de entretemento. Ademais, unha persoa non pode ver a transmisión en realidade, e activa-lo só para o fondo. Ademais, as enquisas ignoran completamente a poboación de pequenas cidades e aldeas, mentres que os seus habitantes poden ter as súas propias preferencias de televisión.

Non obstante, todos estes datos falsos ou incompletos aínda se conteñen como reais. Por que? Porque polo momento estas opcións existentes son a única posibilidade para que os directores de canles realicen conclusións máis ou menos concretas sobre o tipo de transmisión que o espectador prefire ver.

A mellora da industria de rating ocorre cada ano, os métodos de investigación cada vez son máis precisos para reflectir a situación máis obxectiva e real no mercado televisivo.

Rises e caídas

As cualificacións son similares en moitos aspectos aos indicadores de valores tendo en conta a súa volatilidade. Calquera causa externa pode cambiar drasticamente a situación dentro de todo o negocio. Normalmente, un cambio absoluto na imaxe provoca o disturbio político mundial ou doméstico, cando a maioría dos residentes recorre a programas de noticias para orientarse nunha situación, polo que as clasificacións destes programas medran de forma significativa.

A mesma situación obsérvase en anomalías climáticas e naturais severas: hai varios anos, un forte terremoto cunha magnitude de 5,8 seguido, seguido dun furacán Irene, que interrompeu os aeroportos eo transporte público. Neste momento, os informes meteorolóxicos triplicaron a clasificación das transmisións meteorolóxicas e, nalgúns estados, que sufriron o dano máis grave, esta cifra foi aínda maior.

Deste xeito, calquera inestabilidade do mundo externo pode provocar cambios graves no sistema de clasificación. A tarefa dos planificadores de medios competentes e os equipos de televisión é reaccionar rápidamente a cambios repentinos e espasmódicos e axustar a emisión para consultas urxentes.