Marca paraugas: vantaxes e inconvenientes

A noción de "marca de paraugas" volveuse parte da nosa vida cotiá. O que significa, cales son as súas características distintivas, as vantaxes e as desvantaxes. Este artigo dedicarase a este.

Para comprender correctamente a esencia da cuestión, é necesario coñecer o significado do concepto básico desta esfera da RP, a saber, a marca. Con este termo acostúmase comprender unha determinada imaxe gráfica condicional ou unha designación de carta do fabricante dun determinado produto. Os especialistas en marketing colocan a marca como unha percepción simbólica estable da marca no consumidor. É esta característica da psique humana que determina a percepción positiva dalgúns produtos eo rexeitamento constante dos demais.

A marca paraugas supón unha "promoción" efectiva e sistemática de varios tipos de produtos baixo un logotipo ben coñecido. Acontece que un consumidor que está seguro da calidade dun só produto dun coñecido fabricante é máis probable que adquira outro se el ve un sinal familiar ou o nome do fabricante. Por exemplo, Unha empresa que produce bebidas carbonatadas, alimentos para bebés, produtos de repostería, té e café, coñecidos por nós baixo diferentes nomes comerciais: unha marca paraugas. Un exemplo vivo deste pode ser as marcas Nestlé, Swarzkopf, Coca-cola, Danon e moitos outros.

Tipos de marcas

Hoxe podemos distinguir varias variedades da marca:

- Independente. Está deseñado para un único produto ou produto, aínda que poida haber varios deles na liña. Por exemplo, a barra "Bounty".

- Luz. Esta versión implica a adición dun produto ligeramente modificado á liña de produtos (edición limitada de Pepsi Cola de cor azul inusual). Neste caso, non se require un maior aumento das variedades de mercadorías.

- Marca con extensión. Esta estratexia permite ao fabricante producir novos produtos baixo un nome existente. Por exemplo, novas coleccións de bolsas dunha marca famosa. Pode haber tantos como queiras, pero o nome permanece inalterado.

- lineal. Esta variedade determina a presenza na liña de produtos de varios produtos, unidos por un propósito (serie de coidados do cabelo: xampus, enxágüos, máscara de pelo, etc.).

- Marca paraugas. Ás veces chámase "soporte". A súa esencia - na produción do destino máis amplo, que van desde papel hixiénico ata cosméticos profesionais ou ata roupa e calzado, por exemplo. Esta estratexia só pode ser ofrecida por unha empresa que xa goza de popularidade e confianza do consumidor.

Vantaxes da marca de referencia

Os principais aspectos positivos dunha empresa de marketing que utilizan unha marca paraugas son:

- un esquema simplificado para a popularización dos bens debido á fama da marca;

- Reducir o custo da produción para o mercado. Non require publicidade de marca a gran escala caro ou a procura dun nome orixinal para un novo produto: o cliente recoñecerá o produto usando un logotipo familiar ou o nome do fabricante;

- aumento das vendas debido a unha gran cantidade de produtos para diversos fins.

Aspectos negativos

A marca Umbrella ten unha desvantaxe significativa, que é a flip side das súas vantaxes: un logotipo similar a todas as denominaciones ou símbolos coñecidos dunha marca popular, adoitan usar scammers para producir produtos falsificados de mala calidade. Decepcionado nun falso, o comprador pode transferir unha percepción negativa a todos os produtos do fabricante no seu conxunto.