Guía de marca - un ... Creando un libro marca. Desenvolver libro marca

A importancia do desenvolvemento dunha identidade corporativa común é máis comprensión dos empresarios. Recoñecemento de símbolos corporativos, cores, logotipos da empresa trae beneficios reais. Non contar co caso, cómpre estudar coidadosamente os elementos de identidade corporativa, describir as técnicas de promoción da marca e indicar claramente cando, onde e como servi-lo. Para iso, precisa dun libro marca. Este tipo de instrución sobre o desenvolvemento e posta en marcha de identidade corporativa.

¿Que é un libro marca

A tradución literal do termo "libro marca" significa o libro da marca. Esta guía, que reflicte as principais características da identidade corporativa. Normalmente faias son emitidos en forma de un catálogo impreso. Ten información sobre a empresa, a súa misión, valores e ideas. As mostras foron entón logos están no libreto, e son fornecidos en varias versións (en escala diferente, cor, branco e negro).

libro marca - unha colección de elementos dun estilo recoñecible da empresa, con descricións claras de cada detalle (do logotipo para a tarxeta de visita), indicando as formas de promoción e divulgación de marcas. Como norma xeral, as empresas emitir edicións moi detallados e cores, algúns dos cales son mostras de gran arte.

A estrutura do libro marca

Por suposto, orientacións claras sobre a composición dos libros de propiedade significativos alí. Con todo, cando a súa "escrita" mellor unirse a certas regras aceptadas.

Así, no seu faia teñen necesariamente que ser tres seccións (convencionais):

• Na primeira sección, engada información xeral sobre a empresa, os seus valores ea idea de que promove. Aquí debemos esquecer as persoas implicadas no desenvolvemento de identidade corporativa. Explicar como certos elementos de estilo vai aliñar ao traballar con clientes, socios e empregados.
• A segunda parte está dedicada ás principais disposicións de construción e aplicación dunha serie de marca visual. cores da marca prescritos, os elementos que a súa empresa vai identificar (recoñecer).
• A terceira sección serve información sobre como usar elementos de identidade corporativa en todos os materiais promocionais. Vostede indica claramente como a súa identidade corporativa debe ser reflectida no comercial de televisión, en tarxetas de visita, publicidade exterior, en Internet.

O contido

Por suposto, a creación de libro marca - un proceso creativo. E a súa estrutura como un resultado pode ser moi distinto do anterior. Particións non se pode ver claramente o inicio, ollos non adestrados nunha edición colorido non terá a información que espera para ver alí.

Pero se examinar coidadosamente a orientación proposta na "identificación" da empresa, vai ver que o seu contido reflicte a posición clave para crear unha imaxe memorable da empresa.

Así, o libro marca - é un conxunto de formas, métodos e medios para o desenvolvemento e promoción da marca. Esta orientación sobre promoción de publicidade. Esta descrición da estratexia das conexións do cliente (consumidor) a unha imaxe específica marketing. É dicir, todos os elementos do libro marca pretenden axilizar e sistematizar a marca técnica de aplicación. Se está a traballar con socios ou clientes poden estar seguro de que vai aprender só unha parte.

Por suposto, non se esqueza o contido cualitativo da marca. Detrás da fachada bonita é duradeiro e ten un edificio resistente. O seu produto debe ser o estándar de calidade. En caso contrario, os seus esforzos para virar a marca ver o que os seus símbolos vai reaccionar negativamente, asociándose a un mal produto ou servizo.

Sobre a importancia dun logotipo

Desenvolver libro marca é imposible sen a creación dun logotipo. O logotipo debe ser firmemente conectado todos os elementos de identidade corporativa. En xeral, o logotipo - é unha marca especial do nome da empresa, moitas veces acompañada por algúns sinais.

É importante tomar unha visión responsable para unha representación tal visual da súa empresa. O logotipo reflicte a súa personalidade, mal se vai se sobrepoñen en aparencia ao logotipo de outra empresa. Non precisa a confusión? E o litixio non vai engadir alegría. E van, se outra organización decide que teña usado o logotipo da empresa.

Ao crear o logotipo, evitar calquera asociacións negativas. É mellor comezar a partir dos detalles de transportar unha carga positiva. Ou siga o logotipo dunha forma neutra.

A abundancia de matices ao proxecto un logotipo esixe que coñecementos e talentos pouco comúns. Por iso, é mellor confiar este traballo para os profesionais.

Elementos do estilo corporativo

Pero a imaxe da empresa non se limita ao logotipo. Outros elementos tamén debe ser colocado no seu libro marca. estilo corporativo - é os seus tarxetas de visita, bloques de notas, axendas, sobres, artigos de papelería, papeis timbres.

Só entón é que o desenvolvemento da imaxe corporativa é considerado integrante cando os seus empregados aprender ao mesmo tarxetas de visita, feitos no mesmo estilo. Cando os seus socios e clientes a obter a carta en papel timbre, en sobres, decorado co logotipo familiar. Cando os seus empregados usan unha oficina de propiedade.

carpetas corporativas, discos, pen drives, diarios e planear, incluso bugigangas de marca - a súa descrición debe estar na lista por liña. A partir destes toques sutís desenvolve a imaxe da súa organización.

etapas de desenvolvemento

Produción de libro marca - e non unha cuestión de minutos. Só no transcurso da conversa, a atención ea aprobación de posicións diferentes nace moi claro set, comprensible de regras para a promoción da imaxe corporativa.

Non é necesario, ordenando marca guía, contando con especialistas externos. Vostede é responsábel para realizar investigacións de mercado sobre o posicionamento da empresa.

Destacar as características inherentes a vostede. Capacitar seus características humanas da empresa: simpatía, capacidade de resposta, fiabilidade e cordialidade. Considere como estas características serán reflectidas nos elementos do seu estilo.

Non esqueza sobre a planificación a longo prazo. Imaxina como a súa marca será percibido polos consumidores. Pero será dependerá de cal misión vai poñelas. Consumidores, colaboradores e socios non só debe recoñece-lo e determinar inmediatamente os principios que segue e quen transliruete.

que desenvolve

Se falamos sobre quen debe crear un libro marca, hai dous xeitos.

Pode recoller baixo a á do departamento que incidir sobre a creación e promoción da identidade corporativa. Este departamento debe ser expertos, comerciantes, persoas PR e deseñadores.

Pode facer un pouco diferente. parte analítica para desenvolverse. Pero o resto é deixar para os profesionais que comeron un can na creación de guías para a marca. Só discutir, cambiar o libro marca. A mostra obtida na saída, vai, unha vez máis coidadosamente valorada e aprobada en un resultado favorable.

E iso é outra opción ten os seus pros e contras. No primeiro caso, ten que recoller os profesionais, e non o feito de que vai continuar a ter os seus servizos. Na segunda situación, ten que avaliar a calidade dos profesionais de servizos de terceiros. Lembre que un bo libro marca non será barato.

introdución

álbum colorido non debe ser un outro elemento de decoración na oficina da cabeza. libro marca - unha ferramenta de traballo. Serve para garantir que sempre ten aplicado as súas disposicións en práctica.

Ao realizar unha campaña publicitaria, na conclusión de asociacións de longo prazo, utilizar elementos de seu libro propietaria. Co-operación será máis eficiente se fornecer o seu libro marca (formato pdf) para referencia.

Socios será máis doado de entender os principios básicos que puxo na súa imaxe. Van saber como corrixir a usar o seu logotipo como é para representar na impresión, recursos electrónicos en Internet. Non ten ningún malentendido co timbre liberación, tarxetas de visita, folletos, brochuras.